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Notre histoire
Une crème solaire qu'on a envie de sortir du sac.
CREAVE est un projet de marque : une formule, un flacon, une identité visuelle et une campagne, pensés d'un seul tenant.
Le point de départ
Un rayon de pharmacie qui fait peur.
Tout y est blanc, bleu clinique, couvert de pictogrammes d'avertissement. Rien n'y donne envie. Pourtant c'est le produit cosmétique que les dermatologues recommandent le plus.
Le pari de CREAVE tient en une phrase : si le produit est désirable, il sera utilisé. Et s'il est utilisé, il protège. Le design n'est pas la décoration du sérieux, il en est la condition.
L'identité
Un logotype gonflé comme une bouée.
Les lettres se touchent, se compressent, se déforment comme du plastique chauffé au soleil. Une étoile à huit branches se loge dans le contre-poinçon du C : c'est le soleil, et c'est le seul pictogramme dont la marque a besoin.
Trois verrouillages : horizontal pour les fronts d'affiche, empilé pour les formats carrés, et un tampon circulaire pour les étiquettes et les objets. Le typographique courant reste une grotesque géométrique, lisible à cinq mètres comme à cinq centimètres.
La campagne
Deux plans, un slogan.
L'affichage joue sur une bascule : à gauche l'aplat vanille et le texte, à droite le plan serré sur un visage. Le produit tient dans la main, jamais posé sur un fond neutre. On veut voir des peaux, des grains, des taches de rousseur.
Le film de marque reprend la même mécanique : un polaroid qui tombe, une étiquette qui se déroule, et c'est tout. Une seconde et demie, en boucle, sans musique.
Affichage
Réseau urbain, été 2026.
Engagement océan
Trois décisions prises avant la première production.
01
Écarter les filtres controversés
Ni oxybenzone, ni octinoxate, ni octocrylène. Ces molécules sont mises en cause dans le blanchiment des coraux et déjà interdites à Hawaï et à Palau.
02
Consigner le pot de 50 ml
Verre teinté, rapporté en boutique partenaire, lavé et rempli à nouveau. Trois cycles suffisent à effacer l'empreinte du contenant neuf.
03
Reverser 1 % du chiffre d'affaires
À des programmes de restauration récifale en Méditerranée et dans le Pacifique. Sur le chiffre d'affaires, pas sur le bénéfice.